以体育人，以文化城——济宁激活消费新动能

2025年，济宁市体育局以体育为媒介、以文化为灵魂，通过优化供给、打造场景、促进融合、培育主体等多维度发力，全面激发体育消费潜能。

赛事云集，点燃城市活力

FIBA国际篮球公开赛区域赛、全国青少年橄榄球积分赛、中国足球乙级联赛……十余项***、省级高水平赛事将陆续登陆济宁，让市民在家门口就能感受体育运动的激情与魅力。

“我们不仅要引进赛事，更要打造具有济宁特色的自主赛事品牌。”济宁市体育局党组书记、局长卢静表示。今年，济宁市将重点培育“跟着孔子游列国”等富含儒家文化特色的品牌赛事，推动体育与文化深度融合，彰显济宁独特韵味。其中，“朝圣之路”自行车挑战赛已由单站升级为多站赛事，影响力和文化传播力持续扩大，成为济宁一张闪亮的体育名片。

此外，济宁还将承办2025年“行走大运河”全国主会场活动，并举办全民健身运动会、乡村四赛、“百千万”三大赛、社区运动会等群众性赛事活动超5000场。这些活动覆盖城乡，真正让体育融入百姓日常。

创新场景，释放消费动能

济宁市体育局着力创新体育消费场景。自2025年元旦起，贯穿全年的体育消费季活动正式拉开帷幕。冬季运动嘉年华、春季户外运动嘉年华、秋季体文旅融合嘉年华等主题系列活动，将持续提升市民的体育消费体验。

冬季嘉年华推出了奥运项目进商圈、冰雪促销、体育周末集市、冬季运动+旅游等内容，让市民在休闲购物中感受体育乐趣。春季嘉年华则以2025济宁马拉松为起点，曲阜半程马拉松、微山湖垂钓大赛、赛艇皮划艇对抗赛、自行车公路挑战赛等赛事接连上演，引领市民走向户外、畅享自然。

“我们积极推动体育赛事‘进商圈、进景区、进街区’，拉近体育与生活的距离。”卢静介绍。跆拳道、散打、击剑等观赏性项目走进商场，赛艇皮划艇项目嵌入景区，社区运动会深入街区，在丰富市民文体生活的同时，也有效带动了周边消费。

融合发展，彰显济宁魅力

济宁市体育局深入推进“体育+”融合发展战略。全国少儿乒乓球锦标赛将高标准举办，并在赛事中融入儒家文化体验，让青少年在竞技中接受文化熏陶。

曲阜三孔定向赛等赛事，巧妙结合研学游与定向运动，实现文旅与体育的双向赋能。游客在游览中参赛，在运动中品读文化，进一步拓展了体育消费空间。

“朝圣之路”全国十佳体育旅游精品线路的引领作用持续增强。济宁以线路为纽带，串联全市A级景区和乡村振兴片区，打造了一系列体旅融合精品项目，让游客在运动中感受山水人文之美。

同时，济宁注重将赛事消费留在本地。今年在济举办赛事的文创周边产品，将**程度实现本土化设计与生产，为本地企业创造更多商机，实现社会效益与经济效益双赢。